Fernando Bustamante: “Canarias y Fonteide son una pieza relevante dentro de la estrategia de Mahou San Miguel”
Director General de la Unidad de Negocio de Canarias de Mahou San Miguel.
Fonteide es una marca profundamente arraigada en la cultura canaria. ¿Cómo se articula la estrategia de Mahou San Miguel para preservar y potenciar esa identidad local de Fonteide dentro de un grupo de tal magnitud?
Mahou San Miguel es la compañía de bebidas líder del sector cervecero de nuestro país, con una huella industrial y una capilaridad nacional únicas. Con ocho centros de producción y cuatro manantiales de agua mineral natural en España, nuestro modelo de negocio nos mantiene muy cerca de las zonas en las que desarrollamos nuestra actividad, donde construimos relaciones estructurales y sostenidas en el tiempo que nos permiten generar valor compartido.
Dentro de nuestro portafolio, contamos con marcas arraigadas e identificadas con distintos territorios, como es el caso de Fonteide (marca líder en el mercado canario según datos Nielsen), que incorporamos a la compañía en 2018. Una marca canaria con un impacto y una vinculación local muy relevante, así como unas credenciales de calidad excelentes y un potencial que supimos ver desde el inicio. Su incorporación a Mahou San Miguel, una compañía líder con una potente red de distribución y músculo comercial unida a la red especialista preexistente de Fonteide, han permitido seguir desarrollando la marca e impulsar su presencia en las Islas, destacando como el agua de Canarias.
UN CONTENIDO DE: TRIBUNA DE CANARIAS